lunes, 4 de enero de 2016

Modelo SMART para redactar objetivos estratégicos de #Marketing

Uno de los cocos de muchos estudiantes e inclusive mercadólogos en activo, es la redacción de los objetivos.  Muchas veces los escriben como si fueran propósitos de año nuevo y la realidad es que al ser métricas y detonantes de KPI's (o indicadores de desmpeño) requieren elementos especiales que les den validez

Por esa razón te comparto la siguiente presentación que puede ayudarte a redactarlos bajo el Modelo SMART, que es simple y muy efectivo, además de que es recomendado por la AMA. Este año espero estar más activa... ¡Éxito!


lunes, 5 de octubre de 2015

¿Cuáles son las principales estrategias de Mercadotecnia?

Pues bien, en éste mi retorno (no se si) triunfal a las aulas he decidido compartir el material que utilizo en clase. Afortunadamente me dieron la misma materia varias veces lo que aliviana un poco la carga, pero ya dejando a un lado las quejas personales, hablaremos un poco de las estrategias de mercadotecnia.

Debemos tener en mente que antes que todo, un mercadólogo es un estratega que manipulará la demanda para alcanzar los objetivos financieros de la empresa. Es decir, que si el producto no es adoptado por el mercado todo será un fracaso, que debe de resolverse lo más pronto posible para generar los recursos suficientes para por lo menos tener retorno de inversión.

miércoles, 9 de septiembre de 2015

¿Las necesidades nacen o se hacen? La Jerarquía de las Necesidades [Actualización]

Ahora que muchos marketers empiezan su camino universitario, suele suceder que tengan la duda acerca del origen de las necesidades.

Uno de los grandes mitos de la mercadotecnia, es que creamos necesidades.  Eso es falso. Las necesidades existen per se y no se pueden crear, pero sí modificar.  En el momento en que una necesidad se impacta con el contacto con la sociedad y la cultura, se transforma y se vuelve un deseo.

Así los consumidores pueden decidir que es lo que "desean" consumir y la mercadotecnia tiene campo de acción.  Para que comprendas mejor este tema, te dejo esta presentación sobre la jerarquía de las necesidades.

Si éste es tu primer curso de marketing ...¡Bienvenido!

martes, 25 de agosto de 2015

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Dentro de una  Agencia de Publicidad, las personas que se encargan de realizar los mensajes publicitarios se llaman Copywriters.  Generalmente trabajan en parejas (o duplas como ellos se

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